ما يسمى بتحديد المواقع هو السماح للعلامة التجارية باحتلال المركز الأكثر فائدة في السلم العقلي للعميل ، بحيث تصبح العلامة التجارية علامة تجارية تمثيلية لفئة معينة أو خاصية معينة. وبهذه الطريقة ، عندما يكون لدى العملاء احتياجات ذات صلة ، ستكون العلامة التجارية هي الخيار الأول ، مما يعني أن العلامة التجارية تحتل هذا المكانة. مؤسس نظرية تحديد المواقع هو سيد التسويق الأمريكي الشهير آي ريس وشريكه في ذلك الوقت ، انضم السيد جاك تراوت لاحقا إلى شركة RIES ، وفي عام 1968 اقترح اسم "تحديد المواقع" لهذه النظرية ، مما خلق حقبة من الابتكار الشامل في نظرية التسويق. في عام 2001 ، طغت نظرية تحديد المواقع على فيليب كوتلر ومايكل بورتر وتم تسميتها "الفكرة الأكثر تأثيرا على الإطلاق على التسويق الأمريكي" من قبل جمعية التسويق الأمريكية.
版权申明 | 隐私权政策 | حق النشر @2018 العالم المعرفة الموسوعية
